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互相帮助一下也是应该的

2019-04-14 16:09

  2月8日,小米正式宣布推出红米Note 4X初音未来限量套装。此前米粉与初音未来粉丝沸沸扬扬的讨论与推测终于迎来了官方盖章。牵手二次元世界的“世界第一的公主殿下”初音未来,并在二次元文化集散地bilibili全网独家预售,此次主打“多彩金属、超长续航”的红米Note 4X,通过跨界合作在年轻人群体中引发了广泛热议。

  与小米公司旗下“红米品牌”合作带来红米Note 4X初音未来限量套装,这是初音首次与中国国内消费电子公司达成品牌授权合作,也是初音未来在世界范围内,首次和多名顶级明星(红米品牌此前签下的吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位“红米国民代言人”)联手为一家品牌“站台”。

  与主打“多彩金属”的核心卖点相契合,红米Note 4X初音未来定制版手机,不但在全金属机身上使用了初音未来标志性的“初音色”,手机背后还有“初音未来”铭文以及限量编号。此次在bilibili全网独家预售的红米Note 4X初音未来限量套装中,还有定制版移动电源、定制版手机保护壳、限量版初音未来海报、定制版初音未来MIUI主题,以及限量套装定制包装等惊喜。

  小米在正式公布与初音未来合作之前,就于日前在b站开启了“初音未来要做从未做过的事”悬念倒计时活动。活动一经上线,就得到了众多初音未来粉丝的留言与互动,活动刚启动不久就有数十万初音“骑士团”成员热情签到应援。

  今日,红米Note 4X初音未来限量套装的正式公布更引发小米及初音粉丝的热烈讨论。原定于2月14日的首发时间,也将随着骑士团的应援热情提前开始:骑士团每达成10万次应援,即可将首发时间提前1小时,最终预售开启时间届时将在b站专题页面上公布。

  此次红米Note 4X初音未来限量套装正式公布前,小米放出了多个线索供网友推测。最先放出的是01和16两张数字海报,部分嗅觉灵敏的初音粉丝不负所望,据此推断出与小米合作的是初音未来:01是初音未来的编号;16与蛋糕结合,代表初音未来16岁的官方设定。

  此外,在小米的悬念视频里,不仅有醒目的“初音绿”,还将初音未来的成名曲《甩葱歌》作为背景音乐。另有网友注意到小米在b站的投放视频频道为VOCALOIDUTAU,而这正是初音未来声源的发生地。对“世界第一公主殿下”有所了解的宅男宅女们据此也对初音的到来充满期待。

  红米Note 4X在话题热度方面已取得显著成绩。红米与初音联手的消息不仅仅是各大二次元社区火爆异常,也成功吸引了大批三次元世界的大众人群的眼球。

  红米是小米旗下定位“国民品牌”的大热子品牌,也是国内业界销量最大的手机品牌,截止去年7月,3年累计销量超过了1.1亿台。性能一直是小米/红米家族最引以为豪的传统强项,红米Note4X也不例外。它搭载了其他品牌往往用在高端甚至旗舰机型上的高通骁龙625处理器,同时配备了4100毫安时大电池得以实现超长待机。此外,红米Note 4X的工艺、外观方面也是可圈可点,多彩金属机身在潮流时尚方面加分不少。此外,小米官方页面还披露更多产品信息,如5.5英全高清屏幕、后置指纹识别系统、后置1300万像素摄像头与前置500万像素摄像头组等。

  作为V+最具代表性的虚拟角色,初音未来在全世界都受到了广泛欢迎,国内方面亦有一定的人气基础。此次与红米Note 4X的合作,势必进一步扩大小米在二次元群体中的影响力。与此同时,小米的品牌号召力亦将对初音未来在国内的知名度提升大有促进。

  在国内,与虚拟偶像的合作能在多大程度上推进品牌在年轻人群体中的人气与好感度?小米踏出了第一步。

  此前,小米曾在b站开展过一场名为“我们也不知道这场直播什么时候结束的小米Max超耐久体验”的无聊直播,在年轻人群体中掀起了持续热议。这一次,小米牵手初音未来,并在b站开启全网独家预售,b站则为二者的合作提供了最不可取代的舞台。

  01与16,《甩葱歌》,初音绿,VOCALOID,能将这些二次元文化线索玩得这么溜,小米玩起年轻人的套路为何如此熟练?

  其实早在2013年末,小米联合创始人黎万强就曾撰文表示,亚文化社区是年轻人活跃的第一现场,关注新兴亚文化潮流是产品经理的必修课,其中就表露了小米对B站这样的弹幕视频网站生态的熟稔研究。

  2015年,b站一曲鬼畜调教歌曲《Are you OK?》让小米的老板雷军上了娱乐新闻的头条,同时也迅速扩大了小米品牌在热爱二次元文化的年轻人中的知名度。在雷军以宽容友好的方式现身b站、与二次元网友隔空喊话后,小米在年轻群体中的知名度与好感度同步提升。

  这或许启发了小米的营销团队小米随后与国内最重要的二次元文化阵地b站保持着紧密的合作。除商业合作,小米还在b站注册了账号,成为b站的“up主”,像一位普通的b站用户一样,创作上传视频、与用户互动。这让小米得以在年轻人群体中不断刷上“存在感”,逐步成为二次元用户可以接受的“自己人”。

  对于此次红米Note 4X牵手初音未来推出限量版套装,b站网友又调侃到:“雷总和初音都是歌手,互相帮助一下也是应该的。”

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